Workshop Copywriting
Datum: 28/10/2010
Uur: van 9u. tot 17u.
Locatie: Mechelen
Plaats: Mechelen
Prijs: € 495 excl. btw
David Ogilvy wist het al. Een copywriter is geen kunstenaar, wel een verkoper die zich van zijn pen bedient.
Deze succesvolle workshop neemt u mee door de wereld van de reclame. Via bekende marketingconcepten als USP, image building en positioning ontdekt u het belang van een weldoordachte strategie voor onweerstaanbare copy.
Daarna maakt u kennis met het ankermodel. Deze simpele techniek garandeert dat uw advertentie, webpagina of folder in enkele seconden de aandacht van uw doelgroep trekt.
Nadat u tientallen bekende en minder bekende voorbeelden hebt besproken en geanalyseerd, is het uw beurt. U bedenkt of verbetert eigen teksten en beoordeelt het werk van uw collega’s. Het eindresultaat? Voortaan kijkt u op een totaal andere manier naar reclameteksten en beheerst u alle technieken om zelf sterke verkoopsteksten te schrijven.
Nadat u tientallen bekende en minder bekende voorbeelden hebt besproken en geanalyseerd, is het uw beurt. U bedenkt of verbetert eigen teksten en beoordeelt het werk van uw collega’s. Het eindresultaat? Voortaan kijkt u op een totaal andere manier naar reclameteksten en beheerst u alle technieken om zelf sterke verkoopsteksten te schrijven.
Programma
Deel I: Een uitgekiende strategie
- USP: de troefkaart van de copywriter
- Image building: Ogilvy speelt op emoties
- Positioning: Trout & Rice zetten merken op de kaart
Deel II: Het ankermodel
- Heeft AIDA zijn beste tijd gehad?
- Ankerwoorden: kies voor sterke aandachtstrekkers
- Ankerplaatsen: volg het oog van de lezer
- Ankerplaatsen in reclameteksten
Deel III: Structuur van teksten
- Structuur van alinea’s
- Structuur van zinnen
Deel IV: Stijl van teksten: vind de taal van je doelgroep
- Spiegelen van stijlen
- Kort en bondig schrijven
- Kies voor beeldende werkwoorden
- De kracht van enthousiasme
Voor wie bestemd
- Copywriters
- Webschrijvers
- Medewerkers communicatie
- Creatieven reclamebureaus
- Artdirectors
